Wielu sprzedawców traktuje PPC, lub Ads, jak magiczną wajchę, której pociągnięcie automatycznie generuje sprzedaż. Pracując jako specjalista Ads doświadczam, że rola, jaką mają reklamy w procesie sprzedaży, nie do końca jest rozumiana przez wielu. W tym wpisie tłumaczę jak widzę rolę Ads w budowaniu sprzedaży, opierając się na pojęciu retail readiness. Za co odpowiadają Ads? Generalnie […]
PPC nie sprzedaje na marketplace Dowiedz się więcej »
W tym nieco długim wpisie analizuję istotę Amazon PPC, osadzając ją w szerszym kontekście nowoczesnego marketingu i e-commerce. Zaczynam od zgłębienia klasycznego PPC oraz tego, jak działają współczesne systemy Ads. Skupiam się na kluczowych różnicach w roli reklam między standardowym digital marketingiem a światem marketplace. Na koniec opowiadam dlaczego inwestycja w systemy reklamowe stała się
O co chodzi w “Amazon PPC”? Dowiedz się więcej »
Wstęp Ostatnio przeczytałem książkę „Odwaga bycia nielubianym” (Ichiro Kishimi, Fumitake Koga), która mnie pozytywnie zaskoczyła. Dzięki niej zapoznałem się z psychologią Alfreda Adlera – jednego z trzech filarów współczesnej psychologii, obok Freuda i Junga. Dowiedziałem się, że ponad 100 lat temu Adler utworzył koncepcję, której punkt widzenia daje wyzwolenie od ograniczeń i promuje radykalnie sprawcze podejście
Odwaga do zmiany: Poznaj psychologię Adlera Dowiedz się więcej »
eBay: jeden z pierwszych marketplace’ów eBay uznawany jest za jednego z pionierów e-commerce. Choć powstał w 1995 roku – rok po Amazonie – od samego początku miał koncept platformy marketplace, opartej głównie na aukcjach, podczas gdy firma Jeffa Bezosa w tamtym czasie zajmowała się jeszcze sprzedażą książek.Mimo że eBay pozostaje dziś w cieniu Amazona i
Kampanie na koncie generują zadowalające wyniki – sprzedaż jest duża a rentowność satysfakcjonująca. Może też być mniej kolorowo – konwersja jest niska a rentowność daleka od akceptowalnej. W obu przypadkach istnieje duże prawdopodobieństwo, że w strukturze konta kryją się elementy spowalniające optymalizację i skalowanie. Artykuł omawia najczęstsze błędy, które pozornie wydają się nieznaczące, ale realnie
W reklamie PPC, fundamentem optymalizacji jest czytanie danych. A pełne rozumienie wskaźników jest podstawą w pracy z danymi. Ten artykuł to zestawienie pojęć niezbędnych do świadomej optymalizacji oraz planowania strategii PPC na Amazon Ads, których definicje mają przełożenie również na inne marketplace’y. Wskaźniki rentowności ACOS (Advertising cost of sales) ACOS to główny wskaźnik rentowności
Metryki Amazon Ads – kluczowe wskaźniki PPC Dowiedz się więcej »
Stoisz na marketingowym rozdrożu? Z jednej strony kuszą sprawdzone metody offline – reklama w prasie, radiu czy na billboardach. Z drugiej, świat huczy o potędze mediów społecznościowych, SEO i kampanii online. Wybór między marketingiem tradycyjnym a cyfrowym to dziś jedna z kluczowych decyzji, która może zaważyć na sukcesie Twojej firmy. To nie tylko kwestia budżetu,
Marketing tradycyjny vs cyfrowy – na co stawiać w 2025 roku? Dowiedz się więcej »
Każdy właściciel sklepu internetowego zna to uczucie – miesiące, w których sprzedaż szybuje w górę, i te, w których wykresy niebezpiecznie zbliżają się do zera. To sezonowość, naturalny rytm rynku e-commerce, który dotyka niemal każdą branżę. Zamiast jednak traktować to jak nieuniknioną wizytę u lekarza raz na jakiś czas, potraktuj to jako szansę. Wyobraź sobie,
Sezonowość e-commerce – on-season i off-season w digital marketingu Dowiedz się więcej »